株式会社オウチーノ
東京都民が選ぶ、東京のNo.1商店街は？東京代表は「上野アメ横」に決定！近くに住みたいのは「吉祥寺サンロード」！
商店街ランキング2016
大型ショッピングセンターや複合施設などが続々と誕生し、 シャッター街化する商店街のニュースを目にすることは多い。 一方で、 商店街や地域が一丸となり、 盛り上がりを見せる商店街も増えている。 特に東京では、 数多くの商店街が存在し、 異なる特徴を見せている。 そんな東京の「No.1商店街」はどこなのだろうか。
今回、 オウチーノ総研（株式会社オウチーノ／本社：東京都港区／代表：井端純一）は、 東京都在住で 20 歳～69 歳の男女1,157名を対象に、 「『商店街』に関するアンケート調査」を行った。 まず、 「東京を代表する商店街と言えば、 どこですか？」と質問した。 結果、 第1位は上野駅～御徒町駅間の「アメヤ横丁」、 通称「アメ横」。 次いで第2位は「築地場外市場商店街」、 第3位は「戸越銀座商店街」、 第4位は「渋谷センター街」、 第5位は「浅草仲見世商店街」だった。 次に、 「近くに住んでみたい商店街はどこですか？」と聞いたところ、 「住みたい街」でも頻繁に名が挙がる、 吉祥寺駅北口の「吉祥寺サンロード」が第1位に輝いた。 第2位は「麻布十番商店街」、 第3位は「戸越銀座商店街」、 第4位は「中野ブロードウェイ」、 第5位は「神楽坂通り商店街」だった。
「東京を代表する商店街」は、 「アメヤ横丁」に決定！築地、 戸越銀座が続く。
まず、 「東京を代表する商店街と言えば、 どこですか？」と質問した。 結果、 上野～御徒町間の線路沿いに広がる「アメヤ横丁」、 通称「アメ横」が第1位に輝いた。 400を超える店が食品を中心とした商品を格安で扱っており、 特に年末年始はお正月用品を買い求める客で賑わう。 また観光地としても有名で、 国内外問わず沢山の人が訪れる。
第2位は「築地場外市場商店街」。 水産物を中心とした「中央卸売市場」、 通称「場内市場」に隣接しており、 一般客や観光客向けに様々な店舗が並ぶ。 2016年11月には豊洲への場内市場移転が控えているが、 場外市場商店街は新施設「築地魚河岸」とともに築地に残る。 築地周辺は東京オリンピックに向け再開発も進み、 ますます観光客が増えそうだ。
第3位は東京一の長さを誇る「戸越銀座商店街」。 観光地として有名な上位2つの商店街に比べ、 より生活に密接した商店街だ。 バラエティ番組やドラマなどで使用されることも多く、 知名度が高い。 またマスコットキャラクターの「戸越銀次郎」や、 21店舗で食べられる「戸越銀座コロッケ」なども有名。 商店街内に温泉があるのも特徴だ。
他には、 第4位「渋谷センター街」、 第5位「浅草仲見世商店街」などの有名商店街や、 第8位「中野ブロードウェイ」、 第10位「秋葉原電気街」などサブカルの聖地がランクインした。
それぞれの商店街を選んだ理由を聞いたところ、 「アメヤ横丁」は「有名だから」が最も多く挙がった。 具体的には「老若男女に知られていそうだから」（42歳／女性）や「まさに商店がずらりと並んでいる場所だし、 知名度も1番あると思うから」（33歳／男性）などが挙がった。 次いで、 「メディアに多く取り上げられているから」という理由が多く、 例えば「年末になると決まって中継されるから」（44歳／男性）や「ニュースによく出ているし、 地方から来る人が行ってみたいと言うのをよく聞くから」（52歳／女性）などの声が聞かれた。 他には「歴史があるから」も多く、 具体的には「戦後の闇市から今まで繁 栄しているから」（53歳／女性）や「昔から日本を代表する商店街だと思うから」（27歳／女性）などの理由が挙がった。
「築地場外市場商店街」は、 「世界的に有名だから」という理由が最も多く挙がった。 具体的には「東京の観光地として非常に有名で、 海外から訪れる人も多いから」（39歳／男性）や「世代や国を超えて知名度が高いから」（45歳／男性）などの声が聞かれた。 他には「日本の『食』の代表的な場所だから」という声が多く、 例えば「東京の台所だから」（67歳／女性）、 「日本中から魚が集まる市場の商店街だから」（51歳／女性）などが挙がった。
「戸越銀座商店街」については「頻繁にテレビで取り上げられているから」が最も多く、 例えば「テレビやドラマなどの舞台にもなっている有名な商店街だから」（43歳／女性）や「よくテレビで紹介されていて、 “THE商店街”のイメージがあるから」（43歳／女性）などの理由が挙がった。 他には「店舗が多く、 それぞれに歴史がありそうだから」（55歳／女性）や「庶民的で、 特に惣菜屋が充実しているから」（32歳／女性）などの声が聞かれた。
「近くに住んでみたい商店街」は、 「吉祥寺サンロード」がトップに！「吉祥寺」人気衰えず。
次に、 「近くに住んでみたい商店街はどこですか？」と聞いたところ、 「住みたい街」でも頻繁に名が挙がる吉祥寺駅北口の「吉祥寺サンロード」が第1位に輝いた。 また、 サンロードから立川駅方面に伸びる「吉祥寺ダイヤ街」も第6位にランクインしており、 吉祥寺の人気が見てとれる。 「吉祥寺サンロード」は、 五日市街道まで伸びる吉祥寺のメインストリート。 映像機能付きのアーケードがあり、 雨の日も思う存分楽しめる商店街だ。 音楽フェスティバルや門前市、 祭りやイルミネーションなど、 1年中様々なイベントが開催され、 賑わいを見せている。
第2位は「麻布十番商店街」。 毎年開催される8月の納涼まつりが有名だ。 商店街の周りには下町風情が残る住宅地が広がる一方、 ひとつ道を出れば高層ビルが立ち並び、 さらには外国人が多く国際色豊かな街。 老舗が多いのも特徴だ。 「夜の街」にならないよう、 「小売店は午後8時、 飲食店は午後11時で終了する」などのルールが定められており、 商店街をあげて“ほほえみの街・麻布十番”、 “住みつづけたい街・麻布十番”を守っている。
第3位は、 「東京を代表する商店街」ランキングと同じく「戸越銀座商店街」。 知名度と機能性を兼ね揃えた商店街と言える。
第4位にはサブカルチャーの聖地「中野ブロードウェイ」がランクイン。 「まんだらけ」をはじめとするカルチャーショップ以外にも様々なジャンルの店舗が出店しており、 衣食住のどれもがリーズナブルに揃う。 新宿からJR中央・総武線で5分という好立地にも関わらず家賃相場が比較的安く、 単身世帯に人気の街だ。 今回の調査でも20代では第3位、 30代では第2位にランクインするなど、 特に若年層の支持を集めた。
「近くに住んでみたい商店街」ランキングでは、 周辺に住宅街が広がる地域密着型商店街が多く選ばれた。
それぞれ理由を聞いたところ、 「吉祥寺サンロード」は「住みやすそうだから」という声が最も多く挙がった。 具体的には「都心すぎず、 何でも揃っており便利だから」（39歳／男性）や「落ち着いた街並みで、 色々なショップがあり便利だから」（51歳／男性）などが挙がった。 次いで「馴染み深いから」という声が多く、 例えば「学生時代からよく知っている街だから」（60歳／女性）や「以前近所に住んでおり、 現在もよく出かけるから」（49歳／男性）などが聞かれた。 他には「価格を比較検討できるくらいたくさん店舗があるから」（58歳／女性）や「毎日行っても飽きなさそうだから」（46歳／女性）などの理由が挙がった。
「麻布十番商店街」については、 「おしゃれだから」という理由が最も多く挙がった。 具体的には「新旧様々な洗練されたお店があるから」（32歳／女性）や「こだわりを持ったお洒落な店が多く、 住民も洗練されている」（61歳／男性）などの声が挙がった。 次に多かったのは「セレブ感があるから」で、 例えば「高級な商店街という雰囲気があるのは珍しいから」（64歳／女性）や「閑静な高級住宅街に隣接しているから」（67歳／男性）などの理由が挙がった。 他には「高級住宅街の割には庶民的で素敵な飲食店も多いから」（58歳／男性）や「閑静な住宅街でありながら立地的に便利なエリアだから」（38歳／女性）などの声が聞かれた。
「戸越銀座商店街」は「店が多いから」という理由が最も多く、 例えば「色々な店があり、 スーパーいらず」（32歳／女性）や「肉屋、 八百屋、 などそれぞれが独立している印象があるから」（24歳／女性）、 「商店街として充実しているイメージが強いから」（53歳／男性）などが挙がった。 他には「昔から繁盛している戸越銀座の庶民的な雰囲気が好きだから」（61歳／女性）、 「安い惣菜などが豊富そう」（59歳／女性）などの声が聞かれた。
「中野ブロードウェイ」は「以前近くに住んでいてとても便利で楽しかったから」（35歳／男性）や「激安食料品店から『まんだらけ』のような趣味の店まで多種多様な店がひしめき、 おもしろいから」（52歳／女性）、 「都心に近いうえ、 多くの需要に答えてくれるから」（68歳／男性）などの声が聞かれた。
調査概要
有効回答 東京都在住で20歳～69歳の男女1,157名（学生は除く）
調査方法 インターネットによるアンケート調査
調査期間 2016年2月16日（火）～2月21日（日）
オウチーノdeヨムーノ： http://www.o-uccino.jp/article/archive/machi/20160226-souken/